新茶飲下半場：品牌設計的破局之道，如何用視覺征服Z世代？

在擁擠的茶飲賽道上，奈雪的東方美學、喜茶的極簡符號、茶百道的萌系熊貓……每個品牌都在用視覺設計搶占消費

者心智。但當市場進入存量競爭，同質(zhì)化的產(chǎn)品、趨同的營銷手段讓品牌陷入增長瓶頸。如何在紅海中找到品牌的

“第二曲線”？答案或許藏在那些被忽視的設計細節(jié)里。

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一、視覺重構：從“辨識度”到“情緒價值”

當消費者在5秒內(nèi)劃過一條短視頻時，品牌的視覺符號必須足夠鋒利。

? 霸王茶姬用戲曲臉譜與水墨書法構建東方美學，將一杯奶茶升華為文化符號；

? 滬上阿姨以“復古國潮”切入，用高飽和撞色和旗袍元素打造差異化記憶點；

? 古茗的“山水意境”包裝，則讓消費者在解渴時同步收獲“情緒療愈”。

破局關鍵：新一代消費者買的不是產(chǎn)品，而是“氛圍感”。品牌設計需從功能性表達轉向情感敘事，用色彩、IP、字

體構建獨特的“情緒場域”。

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二、空間革命：打造“第三生活空間”的沉浸式體驗

頭部品牌早已跳出“檔口店”邏輯：

? 奈雪PRO店用原木色系與藝術展陳，瞄準都市白領的辦公社交需求；

? 喜茶黑金店以金屬質(zhì)感與互動裝置，營造科技未來感；

? 茶顏悅色的市井主題店，用老式收音機、竹編燈籠復刻80年代長沙街景。

數(shù)據(jù)洞察：艾媒咨詢顯示，72%的消費者愿意為高顏值門店支付溢價。當“打卡”成為剛需，空間設計必須成為品牌

故事的實體化載體。

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三、產(chǎn)品設計：用“社交貨幣”思維重構包裝

Z世代拍照發(fā)圈的瞬間，就是品牌的最佳廣告位：

? 喜茶×FENDI的“黃黑風暴”杯，讓消費者自發(fā)成為奢侈品聯(lián)名的傳播節(jié)點；

? 樂樂茶的季節(jié)限定杯身插畫，每季引發(fā)收藏熱潮；

? 茉莉奶白的書法杯套，讓國風設計成為移動的廣告牌。

趨勢預判：包裝正在從“容器”進化為“社交貨幣”，可拆卸杯貼、AR互動標簽、種子紙杯墊等設計，將創(chuàng)造二次傳播裂變。

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四、數(shù)字化設計：打通線上線下體驗閉環(huán)

? 奈雪虛擬IP“NAYUKI”：發(fā)售NFT數(shù)字藏品，用元宇宙概念收割年輕流量；

? 喜茶小程序：定制化插畫彈窗+會員勛章體系，讓點單變成游戲化體驗；

? 古茗“云茶柜”：用極簡UI設計和動態(tài)溫度顯示，重構無人零售場景。

核心邏輯：數(shù)字化不是工具升級，而是用設計思維重構消費鏈路。從點單界面到配送包裝，每個觸點都需傳遞統(tǒng)一的品牌美學。

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五、可持續(xù)設計：環(huán)保正在成為高端化密碼

當ESG從加分項變?yōu)楸卮痤}：

? **星巴克“渣渣杯”**用咖啡渣制成杯體，粗糙質(zhì)感反而成就高級感；

? **喜茶可降解“玉米杯”**以啞光材質(zhì)+植物紋理，讓環(huán)保變得可視化；

? **茶百道“熊貓回收計劃”**用萌系IP降低環(huán)保行動門檻。

行業(yè)啟示：環(huán)保設計不能停留在口號，需轉化為可感知的視覺語言。麻布袋周邊、再生紙杯托、種子卡贈品，都在無聲

傳遞品牌價值觀。

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設計的終點是“用戶洞察”

在新茶飲的下半場，品牌設計的較量早已超越LOGO和配色。**誰能用設計語言解碼Z世代的精神需求，誰能將文化符號

轉化為消費動力，誰就能在存量市場中找到新增量。**當一杯奶茶成為年輕人表達態(tài)度的介質(zhì)，品牌要做的不僅是好喝，

更要成為他們愿意曬出來的“生活策展人”。

未來，茶飲品牌的終極戰(zhàn)場，或許就在消費者手機相冊的9宮格里。

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